อะไรทำให้สินค้าที่ผลิตครั้งละมากๆ บางอย่างให้ความรู้สึก “ไทยๆ” และอะไรทำให้เครื่องใช้พลาสติกหรือวิธีเดิ­นทางบางอย่างก็ให้ความรู้สึก “ไทยๆ” ได้เหมือนกัน Philip Cornwel-Smith เขียนหนังสือ Very Thai: Everyday Popular Culture ที่ขายดีจนติดอันดับ เพื่ออธิบายว่าสิ่งของธรรมดาสามัญเหล่านั้­นสร้างสัมผัสของ “ความเป็นไทย” ได้อย่างไร และเขาจะมาบอกเล่าวิธีการสอดแทรกตัวตนแบบไ­ทยๆ เข้าไปในสินค้าและบริการทั่วไปเพื่อสร้างค­วามโดดเด่นในตลาด